La Society for Family Health (SFH) es la organización local afiliada a Population Services International (PSI), que desde 2005 recibe financiación en Sudáfrica de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades de EE.UU. para ofrecer la circuncisión médica masculina voluntaria (CMMV) a través de sus actuales servicios de asesoramiento y pruebas del VIH bajo la marca distintiva "New Start". La campaña diseñada por SFH está localizada para impulsar la demanda de servicios en cada uno de los centros New Start, pero se basa en un amplio corpus de investigación de toda la región sobre las barreras y los facilitadores de la CMMV. Este estudio de caso es una de las prácticas prometedoras en CMMV documentadas por BBC Media Action en 2013.