La Society for Family Health (SFH) est l'organisation locale affiliée à Population Services International (PSI), qui est financée en Afrique du Sud par les Centers for Disease Control and Prevention des États-Unis depuis 2005 pour proposer la circoncision masculine médicale volontaire (VMMC) dans le cadre de ses services existants de conseil et de dépistage du VIH, sous la marque distinctive "New Start". La campagne conçue par SFH est localisée pour stimuler la demande de services dans chacun des sites New Start, mais elle s'appuie sur un grand nombre de recherches menées dans toute la région sur les obstacles et les facilitateurs de la CMV. Cette étude de cas est l'une des pratiques prometteuses en matière de VMMC documentées par BBC Media Action en 2013.