A Sociedade para a Saúde Familiar (SFH) é a organização local afiliada da Population Services International (PSI), que tem sido financiada na África do Sul pelos Centros de Controlo e Prevenção de Doenças dos EUA desde 2005 para fornecer circuncisão masculina médica voluntária (VMMC) através dos seus serviços existentes de aconselhamento e teste de HIV sob a marca distintiva 'New Start'. A campanha concebida pelo SFH é localizada para impulsionar a procura de serviços em cada um dos locais do New Start, mas baseia-se num vasto conjunto de investigação de toda a região sobre as barreiras e os facilitadores da VMMC. Este estudo de caso é uma das práticas promissoras em VMMC documentadas pela BBC Media Action em 2013.